2020年4月6日晚，央視新聞“謝謝你為湖北拼單”公益行動首場帶貨直播開播，由“央視名嘴”朱廣權和“口紅一哥”李佳琦隔空連麥，借助雲平臺共同直播。二人的跨界組合被稱為“小朱配琦”🙏🏿，在為湖北帶貨超過4000萬元人民幣的同時🏤，也將“公益直播”這一概念引入大眾視野。
（圖源：央視新聞）
鼓掌聲落🎨，人們也禁不住會思考起來公益直播興起其背後的現實意義。線上活動、平臺與名人的跨界聯動，使得公益與扶貧的落地有了更多可能性🐘，然而網紅+段子手也好，央視+新媒體也好，公益畢竟不是那麽好做的，無論是靠名人揚帆起航💄，還是選擇新媒體營銷，公益直播要想做到長久發展而非曇花一現的營銷行為，則需要霧裏看花✌🏻，找到適合的路徑。
公益直播👩👧👦，推動扶貧進入新常態
公益直播🕦，即以公益理念為核心, 以直播平臺為基礎🐪，以追求社會效益為目標的非營利的媒介活動🫷🏼😰。2016年, 公益直播就開始了探索的步伐👂🏽。“免費午餐”公益項目攜手新浪微公益在新浪微博發起了#愛心一碗飯#的公益直播活動, 最終為貧困學童捐獻出26萬份免費午餐🪙。[i]隨後✫🥗，從“良品青聯隊”在鬥魚的公益畢業遊直播，到2018年全國首次24小時公益直播聚焦“做新時代的新雷鋒”活動, 公益直播在新媒體環境的土壤下不斷成長，並在扶貧工作中也走出了一條獨特之路。
消費扶貧是社會力量參與脫貧攻堅的重要途徑。今年中央“一號文件”已經提出：“有效開發農村市場💈👙，擴大電子商務進農村覆蓋面🧜♂️👨🏻🎨，支持供銷合作社🙎🏼、郵政快遞企業等延伸鄉村物流服務網絡，加強村級電商服務站點建設，推動農產品進城💇🏿♀️、工業品下鄉雙向流通。”[ii]習近平總書記也曾指出🛁，要采取有效措施，鞏固拓展脫貧攻堅成果，確保高質量打贏脫貧攻堅戰。電商作為新興業態🙎🏽♂️，既可以推銷農副產品、幫助群眾脫貧致富，又可以推動鄉村振興，是大有可為的。
由於我國多數貧困山區基礎設施建設尚未完善，原生態原產地的農產品消費缺乏引流的力量，往往不能發揮其最大效益，而公益直播借助社交媒體的力量👍🏻，通過帶貨推動了地方經濟的發展。據相關數據統計，去年的雙十二淘寶公益直播中，高曉松和李佳琦首次同臺🧛🏼♂️☯️，為貧困縣農產品帶貨。在兩人的帶動下📳，40萬斤內蒙古紮賚特大米5秒售空，5萬罐安徽金寨山核桃5秒售空🐉，12萬袋康保燕麥面7秒售空，預計帶動三地1114戶貧困戶共計增收439萬。
跨界聯動👏🏻，公益與營銷齊落地
過往的公益活動，多以政府🥗、慈善家👦🏻、機構為代表主體，而隨著互聯網技術不斷革新，媒介融合成為新趨勢🏀，公益事業的表現形式也得到了進一步的創新。公益直播的出現使得傳播主體朝著多元化方向發展🦶♦️，人人都可以通過直播平臺參與公益活動🏃♂️➡️，引領全民公益直播時代的到來。
2020年疫情造成的“孤立經濟”以及“一方有難，八方支援”的民族凝聚力🤽🏻，則更加凸顯了公益直播的優勢🧑💼。因“疫”而變的日子裏，湖北各地縣市長紛紛走進了直播間，推銷起了農產品。市長賣蝦、縣長賣茶，幾十位“帶貨縣市長”同臺競技🧑⚖️，隔著屏幕🐕，網友紛紛慷慨下單，為湖北加油。拼多多平臺“市長縣長直播間”累計吸引近1100萬消費者參與消費👩🏻，全網累計觀看人次超過1.5億💖。“縣市長請您品春茶”活動中，11位湖北縣市長為春茶代言，看點直播平臺總觀看量超442.9萬人次，當天直播間成交122.08萬元👩🏼🎓🎤。
從刺激消費角度看🤴，地方產品的全國🦯，需要擺脫傳統的廣告+市場銷售模式，強化消費者對地方特產與品牌的認知，從而進一步推動地方經濟的發展。作為一場特殊時期的帶貨直播，“小朱配琦”的跨界組合通過“電商直播＋央視”的新媒體營銷手段，既擴大了湖北當地品牌的知名度🌂、解決了疫情期間湖北地區產品滯後的問題📫，又贏得了業內外的一致好評，引爆網絡🦶🏼，被稱作是直播行業發展道路上的標誌性事件，也是顛覆傳統品牌營銷思維的新手段和新力量。
（圖源：搜狐網）
後疫情時代🆒，公益直播還能走多遠？
盡管目前依托著互聯網平臺的公益直播發展迅速，但其仍舊存在著諸多阻力和障礙。一是公益直播的風氣有朝著娛樂化和功利化方向靠近的不良傾向。依托名人的社會影響力👨🏽🔬，公益直播往往能取得不錯的傳播效果🧮，但同時也有不少明星和企業將公益直播當作自我營銷的場所，從而會大大削減公益直播本身的社會效益。二是公眾對於公益直播公信力的質疑🦹🏽♂️。由於公益直播的傳播主體的多元性和傳播平臺的虛擬性，受眾對公益活動真實可靠程度的確定性會有所降低。
那麽，除了“小朱配琦”、“誰都無法祖（阻）藍（攔）我夏（下）丹（單）”的組合外，沒有了大V、明星和網紅的公益直播仍是一件需要持續關註並投入的課題💇。堅守人文關懷的核心追求，保障直播營銷的公信力，從而最大限度地延長社會關註度，正是後疫情時代下的公益直播亟待解決的問題。
（圖源：央視新聞）
隨著各大產業陸續復工、復產，直播帶貨必將迎來下一波熱潮。然而，帶貨並不是公益直播的核心追求⏺，籌得善款用於公益事業，發揚人文主義關懷才是關鍵。對待不符合社會價值規範、非傳達公益信息及理念的公益直播，國家需要出臺相關的法律法規對公益直播行業進行正規化的地管理，主流媒體也應發聲利用輿論壓力造成警示效果。同時也需加強優秀公益直播的宣傳,發揚公益事業的核心價值理念，即是公益直播的宗旨和最終目標。
公益直播方興未艾🎁，平臺同樣承擔著重要破局點。以4月12日晚的“謝謝你為湖北拼單” 第二場公益直播為例，由快手聯合央視新聞舉辦©️，在與央視聯合開展公益賣貨活動的同時，快手還宣布開啟“快人一步，助力湖北重啟”計劃，預計將有666名主播為湖北獻力扶持10萬名湖北商家，全力幫助湖北快速復工復產。這已經不是快手第一次涉足公益領域👩🏽🦱，早在2018年😑🧛🏻♀️，快手就推出了“快手扶貧”品牌和頻道，成立了扶貧辦公室😫，並發布了“5億流量”計劃♒️，即投入價值5億元的流量資源👳🏼，專門助力國家級貧困縣優質特產推廣和銷售。此舉一出，無疑讓曾今質疑快手內容庸俗⛄️、質量低的人們另眼相看👦🏿，在承擔著企業社會責任的同時🤾♀️🥌，也是對自身公信力的提高🪮。
（圖源：快手）
《工人日報》評論員蔣菡指出✊🏻：“公益直播為消費復蘇註入新的能量，為公益行動開辟新的渠道。”如今，當做公益漸漸成為了一種潮流時🕴🏻，為使公益直播守住初心，持續發熱🍎，既需要相關部門不斷完善法律法規加強對行業的監管，又需要發揮媒體作為社會公器的積極引導作用，只有這樣，公益理念才能借助直播帶貨的新興傳播方式得到深入貫徹落實。
後疫情時代下的公益直播🐪，任重而道遠💦🖇。
完
參考文獻
[1] 潘宇.公益直播發展的現狀、問題及對策[J].青年記者👨🏿⚖️，2018，(36),42-43
[1] 李繼偉.電商新業態🏄🏻♀️，扶貧興農大有可為[N].新華社每日電訊，2020-04-22
[1] 《兩小時成交6100萬！歐陽夏丹搭檔王祖藍直播賣貨首秀，連李佳琦都甘拜下風》[EB/OL], 上觀新聞，https://www.shobserver.com/news/detail?id=236641，2020年4月13日
作者/余涵
指導老師/陳誌生
輪值主編/洪建平
責任編輯/黃怡靜
