2020年的冬天對很多人來說顯得如此漫長與無助🚣♀️，新冠疫情的爆發與蔓延，讓社會各界都因為此次疫情受到了不同程度的影響🤫。作為典型的聚集性活動——體育賽事，更是受到了毀滅性的打擊。1月24日上午🪯，CBA聯賽官方宣布推遲原定於2月1日起的所有賽事。1月30日，中國足協宣布原定於2月22日開始的中超聯賽推遲開賽🤸🏼♀️🙇。然而，這僅僅是一個開始👨👩👧。
隨著新冠肺炎疫情持續向世界範圍內開始蔓延，NBA⚙️、英超、西甲🚡、歐冠，世界範圍內幾乎所有的體育比賽都陷入了停擺👩🏽🚀。對於體育迷來說，這或許只是讓他們本就無聊的居家生活又少了幾分消遣；然而對於手握比賽轉播版權或者依托於體育比賽來提供內容的體育媒體來說👩🏻🦰，這無疑是個毀滅性的打擊🫛。
如何在無比賽可播的情況下維持平臺的運轉🕚，甚至於在停擺期成功破局脫穎而出吸引到更多的體育受眾，將會是擺在他們面前的最大考驗。
01
除了“比賽回放”還能播啥？
看境內外電視臺各顯神通
作為國內電視行業的龍頭老大🙌🏻，CCTV5將如何應對呢？我們不如先翻看CCTV5的節目單，從圖中我們可以明顯的看出，全天所有時段播出的所有比賽，前面都有一個小小的“錄播”二字🚶♀️🌪。從歐冠到男籃世界杯🖤，從體操到舉重，甚至於鮮為人知的飛鏢😘，小輪車這樣的小眾項目🍷，都登上了央視體育頻道的舞臺。毫無疑問，在賽事停擺期期間⚄，比賽錄像或者花絮🫴🏻、集錦成為了主流⚧💖。如果說CCTV5還有一些如《天下足球》👩🏽🦳、《籃球公園》這樣的自製的專題節目讓觀眾換換口味的話，像CCTV5+、CCTV風雲足球頻道🧙🏽♀️、CCTV高爾夫網球頻道這些專門為了體育賽事而設立的頻道🫶🏿，就只能將過往比賽的錄像與集錦從早播到晚了。
看完了央視🩵，地方體育媒體又有怎樣的應對之策呢？我們以上海唯一專業的體育頻道五星體育為例。五星體育在疫情期間則更加追求在專題策劃上走出一條新的道路。
作為五星體育的王牌專題節目，《五星足球》得到滬上鐵桿足球愛好者認可😕。疫情之下比賽停擺💁🏼♂️，采訪來源🤵🏼♂️、節目素材成為無源之水、無根之木🕰。面對長達90分鐘的專題節目🧑🏼⚖️，如何先填飽肚子，再追求色香味俱全🗽？五星體育給出了屬於他們自己應對之策🤟🏻。
《五星足球》節目組特邀著名解說嘉賓🧏🏻♂️🤚🏻、前國腳劉越，為其量身策劃打造足球深度跨界訪談欄目《足球相對論》⛳️，第一期節目邀來前申花門將邱盛炯以及一名專業律師，就球員被廣東華南虎拖欠70萬元薪酬一事通過辯論的方式填充節目內容®️。在球隊采訪板塊🙆🏽♀️，他們更是歷史上第一次采取“雲采訪”的方式，由欄目跟隊記者提供專題策劃、采訪提綱，再交由封閉集訓的上港、申花新聞官完成采訪🛀🏿，以原創環節+雲采訪的方式豐富自身的節目內容🦅。
在疫情蔓延到全球的形式之下，賽事停擺無疑是一個全球的共同課題，那麽境外體育電視臺如何出招應對呢？然而作為歐美這樣的體育業和電視轉播業都處於發達水平的國家，他們面對這樣席卷全球的疫情，也並沒有什麽太多的辦法🧑🏽✈️。
美國ESPN電視臺雖然貴為“世界第一體育頻道”，給出密密麻麻的節目單，但仔細看比賽安排會發現🌲，多數是體育專題和比賽錄像，真正的直播基本沒有。為此他們宣布將原本六月份播出的紀錄片《The last dance》提檔到4月19日播出。該紀錄片製作周期長達25年，原定由10部分組成，主要講述邁克爾喬丹和他的芝加哥公牛隊的不朽故事。如今提前與觀眾見面也是充分響應觀眾的居家觀看需求。
英國天空體育擁有的賽事版權包括英超 F1🧙🏽♂️、籃網球、飛鏢😓、板球賽事等，擁有不錯的自製節目，目前他們現在計劃從自己的內容庫中挑選那些具有代表性的比賽進行重復深入分析，同時推出英超球星個人專題紀錄片。
我們的近鄰韓國🦋，也做出了自己的應對之策。韓國第一體育電視頻道MBC SPORTS+📃，將於4月23日開始播出一檔《加油大韓民國》的體育節目🫱🏽。這檔節目將展現歷屆奧運會、亞運會上韓國的奪金項目，以及世界杯的經典場面等🧑🏿⚖️，以及那些當時轟動整個韓國的體育比賽💁🏿♂️🎪。
值得一提的是，來自中國寶島臺灣的愛爾達體育卻玩出了“新花樣“，全球賽事全部中斷讓這個平時主要以NBA和歐洲足球賽事直播的頻道出現500小時內容空白💲。他們別開生面想到改播經典體育動漫👨🏻🦯，每天晚上連播兩集經典體育動漫《灌籃高手》，這樣一部火遍世界的動漫作品也為他們吸引到不少臺灣年輕觀眾的目光。
02
體育頻道變健身頻道👩🦽➡️？
疫情掀起居家全民健身熱潮
在沒有比賽轉播的日子裏，各大體育媒體除了重播經典賽事一條路之外🕺🏻，也在不斷創新自己的原創節目🏄♀️。其中，健身節目就以其參與性強，又符合居家生活的運動需要，很快成為各大媒體接連製作播出的對象🤹🏿♀️。
CCTV5在每天的7：30，10：30😻，15：30三個時段播出自製的一檔大眾健身節目《健身動起來》，以展示和教授大眾健身方式中的健身舞蹈為節目主要內容👨🏿🎓🙋🏼♀️，極具教學型🏄🏿♂️，娛樂性與互動性🔛，借此向電視觀眾傳達健康生活理念。
而上海五星體育同樣在疫情期間推出了自己的健身節目🥖。在上海本地備受歡迎的欄目《弈棋耍大牌》，積極研發遠程比賽系統，從三月初恢復賽事直播，為引導市民宅家抗疫、健康生活發揮作用。每天體育新聞中《冠軍叫你做運動》版塊，特邀吳敏霞、王勵勤↕️、徐莉佳等30多位上海培養的奧運👩🏼🌾、世界冠軍，教上海市民在家中科學健身，提高抵抗力。此外他們還推出4集《沒有被疫情隔離的全民健身》節目，讓更多人重新審視健康生活的內涵。
傳統媒體搞得如火如荼，新媒體平臺自然也不甘示弱🟩，擁有眾多歐洲眾多足球比賽直播版權的PP體育在各大賽事相繼停播之後，在2月6日上線健身直播課程以來，每天有長達9小時“全時段”健身直播課程👈🏻，覆蓋塑形、有氧燃脂、搏擊操、瑜伽、舞蹈、普拉提等，每周七天示範健身不停歇🦹🏻。其中🤙，中國唯一現任拳王徐燦的健身課程最為火爆，他在直播中傳授私家訓練技巧，粉絲也獲得在線與偶像互動的機會，直播流量破10萬💷。同時PP體育在2月底推出“在線健身共享計劃”，向線上線下的健身機構🧑🏿🎓、運動員和商戶開放🏸，鼓勵大家一同參與到全民健身的熱潮之中。
03
網絡平臺踏上原創節目賽道
PP體育“1563N計劃”脫穎而出
在這場停賽期的“戰鬥“中，網絡體育平臺要比傳統電視頻道🐾，對賽事停擺有更大的自由度和反彈力🧙🏽♀️，相比傳統電視媒體有每天必須播出的時間窗口期，新媒體平臺無固定播出時間的模式更容易適應和調整。但同時這也意味著這些新媒體平臺受眾的要求會更加的苛刻，傳統媒體單一的經典賽事回放已經不能滿足於他們的需求。如何製造除賽事之外的更多優質內容，很大程度上決定了誰才能抓住用戶註意力♉️，在停擺期脫穎而出🙍🏻。
在此基礎上，各大體育平臺紛紛發力🎠，各顯神通。虎撲體育選取其自製節目《路人王》的精彩比賽，並邀請草根明星和娛樂圈明星通過“空降“的方式成功”破圈“↘️，借此吸引更多非體育受眾的眼球。優酷體育策劃了《疫情下的體育圈》、《北京籃球的前世今生》🏢、《CUBA更衣室》💆🏿、《貝克漢姆——一生貝愛》等製作精良的紀錄片🎟，用這樣深度內容吸引垂直受眾。
相比於虎撲和優酷利用自身優勢推出的垂直性較強的內容，坐擁的蘇寧集團強大的財力支持的PP體育則圍繞的其眾多足球比賽的版權🫨、業內優秀的主持人和解說員資源以及專業的內容製作團隊率先在行業內推出“1563N計劃”，打造出了一個足球原創節目的矩陣🎆，吸引了眾多體育迷們的關註。
所謂“1563N計劃“，即圍繞“運動加時賽”這一個主題🤦🏽♂️，推出5檔經典內容、6檔熱點直播線節目策劃🥳、3場互動活動和N多資訊視頻動態內容。
在5檔經典內容方面，即有《經典比賽日》這樣用當下的視角重溫歷史經典比賽，發掘比賽場內🏃🏻🤤、場外的故事🚼，讓球迷可以站在今天品味經典🪦。也有中超系列檔大作《中超名人堂》和《中超480將》👩👧、《中超雲開放日》，從不同角度為中國球迷打造屬於自己的中超視覺盛宴🧜。而午間談話類節目《侃侃三人行》則可以看做是體育版的“鏘鏘三人行”以辛辣又不失風趣的方式暢聊人們關心的熱門話題。《體談聊齋》則邀請各界嘉賓以深度對話的方式剖析體壇資訊。
在N的基礎資訊視頻內容方面🍩，PP體育將依托海內外專業的記者編輯團隊👼🏿，7*24小時為大家提供疫情下體育賽事動態新聞追蹤🧙🏽♂️、球星人物故事專訪、球星封閉狀態生活等👳🏿，讓球迷第一時間掌握新鮮內容🧖🏻♂️。
6檔熱點直播線節目方面，PP體育利用新上線的皮球直播平臺🚣🏿，依托自身及外界的專業解說大咖及女主播天團，以直播的形式推出《解說這碗飯》、《英倫風波》、《我們有德聊》🌸、《我們噠周跡》等泛體育節目🩶，將視角投向場外及臺前幕後，為球迷們講述體育從業者最為真實的生活狀態。
此外🤾🏻♂️，PP體育還將策劃至少3場在線球迷音樂會和直播選購《周末福利直播間》《和中超一起加油》的互動活動✋🏽，讓球迷朋友在看好球的同時，能夠玩得好，買的好🧑🎨。
文/余博洋
指導老師/張淩霄
輪值主編/洪建平
責任編輯/黃怡靜
